عناصر بصری در طراحی بسته بندی مدرن:
I. بیان کل نگر در زبان طراحی
عناصر بصری در طراحی بسته بندی شامل طراحی کلی فرم، ترکیب، رنگ، الگوها، بافت ها و فونت ها می شود. فرم طرح کلی ساختار بسته بندی را تعیین می کند، ترکیب سبک بصری بسته بندی را منعکس می کند، رنگ نشان دهنده روح بسته بندی است، و فونت ها مستقیماً ماهیت محتوای بسته بندی را منعکس می کنند. بنابراین، ترکیب، رنگ و فونت های طراحی بسته بندی باید به طور همزمان مفهوم سازی شوند و مکمل یکدیگر باشند تا به فرم عملکردی، ترکیب بندی متمایز، رنگ آمیزی ایده آل و تصاویر متنی دست یابند. طرح باید چهار شرط سودمندی علمی، جذابیت زیبایی شناختی، مقرون به صرفه بودن و رقابت پذیری را برآورده کند. طراحی بسته بندی موفق اغلب سه اثر را به دست می آورد: توجه فوری، جذب شدن پس از بررسی دقیق تر، و تأثیر ماندگار.
علاوه بر این، طراحی بسته بندی موفق باید شامل پنج نکته اساسی باشد:
قالب قفسه:طراحی موثر مشتریان را به شدت در قفسه جذب می کند.
خوانایی:متن روی بسته بندی باید واضح و قابل خواندن باشد و اطلاعات محصول به طور مختصر ارائه شود.
الگوهای ظاهری:الگوهای روی بسته بندی باید از نظر زیبایی شناسی دلپذیر، آشکار، معنادار و هنری باشند تا موفقیت را تضمین کنند.
نشان تجاری:علامت تجاری باید مختصر، واضح باشد و اثری ماندگار بر جای بگذارد.
شرح ویژگی های عملکردی:اطلاعات مربوط به عملکردها، ویژگیها، روشهای باز کردن و اقدامات احتیاطی محصول باید به وضوح از طریق گرافیک و متن نمایش داده شود.
طرح هایی که این پنج نکته اساسی را در بر می گیرند، احتمالاً برای مصرف کنندگان جذاب هستند و محصول را جذاب تر می کنند. بنابراین، در فرآیند طراحی بسته بندی، تمرکز بر رابطه کلی بین عناصر مختلف طراحی ضروری است.
II. متن در طراحی
متن روی بسته بندی شامل نام تجاری، نام محصول، شماره اقلام، مشخصات، مواد تشکیل دهنده، مقدار، شماره دسته، دستورالعمل استفاده، جزئیات تعمیر و نگهداری، واحدهای تولید، و نویسهگردانی یا زبانهای خارجی است. این اطلاعات برای معرفی و تبلیغ محصولات، به ویژه در صنایعی مانند مواد شیمیایی، ابزارآلات، داروسازی، مواد غذایی، ماشین آلات و لوازم آموزشی ضروری است که متن نقش مهمی در شناسایی دارد.
متن به عنوان یک تکنیک تزئینی با افزایش ویژگی های محصول در طراحی اهمیت دارد. تزیین متن متفاوت است و در صورت استفاده مناسب، طنین، تخیل و حافظه را در مشتریان فرا می خواند. با همسویی با ویژگی های محصول، متن می تواند به یک راه حل بسته بندی منحصر به فرد و شخصی کمک کند.
خوشنویسی سنتی چینی که برگرفته از میراث فرهنگی غنی چین است، خود نوعی هنر است. در سالهای اخیر، برخی از حروف چینی که به عنوان عنصر اصلی در طراحی بستهبندی استفاده میشوند، بهویژه در محصولات هدایای محلی و تخصصی، موفقیتهایی کسب کردهاند. استفاده از خط چینی به عنوان تزئین، گاهی اوقات با مهرها و نقاشی های باستانی ترکیب شده است، به شدت یک سبک ملی را منعکس می کند. به طور مشابه، طراحی بسته بندی ژاپنی اغلب خوشنویسی را در بر می گیرد. بنابراین، استفاده از زیبایی تزئینی متن می تواند جلوه طراحی را تقویت و غنی کند.
III. استفاده از عکاسی تجاری
بسته بندی موثر نه تنها از رقبای موجود در قفسه پیشی می گیرد، بلکه به سرعت محتویات محصول را نیز منعکس می کند. در زمینههای مختلف مانند مواد غذایی، ظروف شیشهای، سرامیک، کالاهای نفیس، اسباببازیها و غیره، تأکید روزافزونی بر تصاویر «واقعگرایانه» وجود دارد. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای می خواهند محصول واقعی را از طریق بسته بندی در یک نگاه درک کنند. بازارهای بین المللی مدرن شاهد استفاده روزافزون از تکنیک های عکاسی تجاری در طراحی بسته بندی هستند. این روند با ظهور و توسعه روشهای فروش سلفسرویس در بازار جهانی مطابقت دارد و تمایل مشتریان به درک واقعی محصولات را برآورده میکند. فناوری مدرن و زمینه در حال تکامل چاپ صفحه الکترونیکی ابزاری را برای انتقال موثرتر پیام های بصری در طراحی بسته بندی فراهم کرده است. هنگامی که با طراحی هوشمندانه همراه می شوند، بسته بندی را جذاب تر می کنند.
IV. تصاویر انتزاعی در طراحی
استفاده از تکنیک های طراحی انتزاعی برای نشان دادن محصولات خاص مانند سیگار، دارو، صابون، خمیر دندان، مواد شوینده لباسشویی، آب معدنی، چاشنی ها، محلول نمکی و غیره از ویژگی های بارز طراحی بسته بندی مدرن بین المللی است. بسته بندی های گرافیکی انتزاعی، مدرن و به شدت سبک شده به راحتی توسط مردم پذیرفته می شود. حتی برای محصولاتی که میتوان آنها را با گرافیک بتن نشان داد، طراحان به دنبال تمایز بصری و زیباییشناسی مدرن، اغلب طرحهای انتزاعی را انتخاب میکنند.
با پیشرفت علم و فناوری، رایانه ها در همه جا حاضر شده اند و ابزارهای فنی مدرن الگوهای هندسی متنوع و جلوه های بصری نامنظم را ارائه می دهند. استفاده از زبان انتزاعی یک جلوه بصری خاص ایجاد می کند که امواج، امواج صوتی، فرکانس ها، دامنه ها، غلظت و پراکندگی انرژی، واکنش های شیمیایی و سایر پدیده های نامرئی را به تصویر می کشد. این امر به بیان "ادراک حسی بصری" ذات محصول می رسد.
البته گرافیک انتزاعی در بسته بندی نیز نقشی کاملاً تزئینی دارد، اما به طور کلی طراحی معناداری دارد. آنها نه تنها حس زیبایی مدرن را ارائه می دهند، بلکه جلوه ای ظریف و هنری ایجاد می کنند، تداعی های مرتبط با محصول را ایجاد می کنند و با موفقیت معنای ذاتی محصول را بیان می کنند.
V. تکنیک های نقاشی، کاریکاتور و تغییر شکل اغراق آمیز در طراحی
با تکامل طراحی بستهبندی، این سوال مطرح میشود: آیا تکنیکهای نقاشی، کاریکاتور و تغییر شکل اغراقآمیز که اغلب در گذشته استفاده میشد، هنوز هم ارزش عملی دارند؟ به ویژه با توجه به افزایش مهارت در عکاسی تجاری و فناوری چاپ صفحه امروزه، به نظر می رسد استفاده از عکس های رنگی واقع گرایانه در طراحی بسته بندی مدرن ضروری است. با این حال، هنگام بررسی وضعیت فعلی بستهبندی در سراسر جهان، از جمله برخی از مارکهای معروف، آشکار میشود که تخیل زنده و بیان ذاتی در نقاشی، کاریکاتور و تغییر شکل اغراقآمیز هنوز به طور کامل برای دنبال کردن مضامین خاص و ویژگیهای فردی خاص مورد استفاده قرار میگیرد. بسته بندی محصول. به عنوان مثال، در بستهبندی اسباببازیهای خارجی، بستهبندی بازیهای ویدئویی با مضمون فضایی، و به تصویر کشیدن شخصیتهای خیالی و قهرمانان باستانی، این تصاویر را نمیتوان تنها از طریق عکاسی بیان کرد. منحصر به فرد بودن هر روش هنری دارای جلوه های بصری متفاوتی است و استفاده از آنها به نیازهای محتوای محصول و مفهوم طراحی بستگی دارد.
VI. درمان رنگ در طراحی
هنگامی که مشتریان برای خرید محصولات وارد فروشگاه می شوند، رنگ اغلب توجه آنها را به خود جلب می کند. انتخاب رنگهای زیبا و مناسب به تبلیغ محصول، زیباسازی محیط و ارتقای روحیه افراد کمک میکند - این قدرت رنگ است. استفاده از رنگ در بسته بندی ارتباط تنگاتنگی با مفهوم و ترکیب کلی طراحی دارد. رنگ بسته بندی نیاز به صافی و یکنواختی دارد که از طریق فیلتراسیون دقیق، پالایش و انتزاع در سطح بالا به دست می آید. فراتر از رنگ های بصری عمومی، تخیل قابل توجهی را می طلبد. بر اساس عادات و ارتباط مردم با رنگ، طراحان باید درجات بالایی از اغراق و تغییر رنگ را برای برجسته کردن بهتر اثرات تبلیغاتی محصول و افزایش رقابت پذیری آن انجام دهند.
تن رنگ اصلی طراحی بسته بندی باید بر اساس محتوای محصول در نظر گرفته شود. با شروع از رنگ ذاتی محصول، طراحان می توانند از تکنیک هایی مانند تشدید یا کاهش، کنتراست یا هارمونی برای برجسته کردن بهتر اثر تبلیغاتی و تقویت رقابت پذیری محصول استفاده کنند.
تصویر بسته بندی اغلب از رنگ پس زمینه به عنوان تن رنگ اصلی استفاده می کند و سایر رنگ های روی تصویر باید بر اساس تن اصلی به طور مناسب چیده شوند. درمان مستقل هر رنگ منجر به نتایج نامنظم می شود، زیرا نمی تواند بر موضوع تأکید کند و حس کلی را از دست می دهد. به خصوص زمانی که رنگهای متضاد روی تصویر ظاهر میشوند، باید توجه داشت که ناحیههای دو رنگ متضاد از نظر اندازه خیلی شبیه هم نباشند. خلوص یا سبکی نیز نباید برای دستیابی به یک اثر کنتراست (از جمله رنگ، روشنی و تضاد خلوص) خیلی نزدیک باشد و کنتراست و احساس یکپارچه را تضمین کند.
ماهیت منحصر به فرد طراحی بسته بندی ارتباط نزدیکی با رقابت بازار دارد. در بازاریابی محصول، جدا از نقش تبلیغاتی، تشخیص یک محصول از سایرین از طریق منحصر به فرد بودن طراحی بسته بندی آن ضروری است. در طول کل فرآیند انتقال، طراحی بسته بندی نقش مهمی در "خود تبلیغی" ایفا می کند. اساساً طراحی بسته بندی نوعی ارتباط از طریق حواس بینایی افراد است. عناصر بصری و زبان طراحی به طور جهانی در سراسر جهان درک می شوند و با پیشرفت زمان، انتقال عناصر بصری و زبان طراحی به طور فزاینده ای پیچیده شده است. به ویژه در کشورهایی با سطوح بالاتر فرهنگی و آموزشی، اتکا به متن به عنوان شعار تبلیغاتی رو به کاهش است. فن آوری مدرن به مردم اجازه می دهد تا به طور مستقیم و سریع تصاویر را منتقل کنند. از یک طرف، مصرفکنندگان آگاهتر میشوند و خواستار تنوع گستردهتری از انواع رنگارنگ هستند. از سوی دیگر، انبوه محصولات موجود در بازار، مصرف کنندگان را غرق می کند. برای طراحان، لازم است بررسی شود که مشتریان در بازار چگونه از نظر روانی بین "این" محصول و "آن" محصول بر اساس ظاهر بسته بندی تفاوت قائل می شوند. طراحان باید مهارت های عناصر بصری و زبان طراحی را داشته باشند تا قلب افراد را به طور موثر تسخیر کنند.